淘宝的自然搜索与平台的淘宝SEO搜索优化之迷

淘宝的自然搜索,平台的淘宝SEO搜索优化到现在都是一个谜,很多人都不知道一共有多少个规划,怎么优化,从刷信誉到花费推广引流到玩卡位排名,足足经历了十年之久。在内容开始之前会先给大家说说平台搜索的发展史,2003年-2005年,这段时间可以说是“摸着石头过河”整个平台都基本是在,重复铺货、重复开店、刷信誉横行。

2006年-2008年,这段时间平台开始规划化,也拥有了首套的搜索体系,而且也开通了硬广和直通车。

2009年-2012年之后,09年前基本是采用剩如下降时间的轮流排名来规划化整个平台产品的搜索,到2010年7月开始,阿基米德开始上线,就是我们经常说的(店铺服务、DSR评分),2011年之后开始了个性搜索(用户体验)。

看着这个搜索规划的变化,也意味着我们商家运营店铺方向的变化,从刷单铺货的年代,到现在要做服务做质量的年代,而且现在整个搜索流量基本分是分了【综合排名】【销量排名】【信用排名】【价格排名】4个维度主要组成。

综合排名是占比了60%以上的流量,销量排名占比了30%以上的流量,信用排名占比了5%左右的流量,价格排名占比了5%的流量,定制这个搜索引擎出来,平台是为了讨好买家,让买家觉得平台好,服务好,搜索人性化,同时平台的搜索规则也做就了商家怎么运营,所以商家是为了讨好搜索引擎和买家而且做运营,最终得出来的结果就是,搜索排名的优化策略。

而针对这些维度,目前是分类PC搜索优化与移动无线搜索优化,这两个搜索优化要怎么做和有什么要注意的,也是商家最关心的内容。

PC和无线的端搜索规则

PC的搜索规划,基于两个重点,一个是【个性化】另外一个是【相关性】而这2个重点分化下来是非常多维度的,而把这些维度总结成五个模型

人气模型
卖家模型
价格模型
品牌模型
其他维度模型

那针对这五个模型,他们里面有不同的维度,而SEO优化更多是围绕着这些模型里面的事情进行优化。

1、人气模型

人群模型包含了【销量】【产品转化率】【店铺转化率】【全店动销率】【新品动销率】【产品点击率】【产品收藏率】【回头客】【访客数】

从以上九个维度上判断,就可以理解成,产品视觉包装,店铺服务质量,以及选款的策略,款式上面要怎么选。

2、卖家模型
服务水平(售前、售后)
动态评分
物流速递
店铺主营
商家保障(公益宝贝)
上新占比
上新频率
商品多样化
诚信(违规)
卖家模型包含以上九点,更多是自身客户水平,对客户的服务到不到位,物流速度如何,会不会给消费者惊喜,做出差异化的服务。

3、价格模型

客单价
价格区间
折扣(5-7折)

这个基于商家会不会去定价,价格定位是不是在行业水平,定价后还有没利润空间打折扣,关于这些定价的一样是可以查看行业数据进行判断。

4、品牌模型

这个主要就是,品牌的宣传力度以及用户的粘度,一般来说就是拥有自己店铺的独挡风格,能让可以永远记住。

如以上几个标杆品牌店铺,都很明确的拥有自己的一套策略或者是独特的风格,需要全店风格定位清晰,款式主流,性价比高,结合一定的运营能力,才能很好的建立起一个品牌模型,当完成这一步,就能好像更多大品牌一样开分店,做分销。

5、其他维度模型

上下架
橱窗推荐
主图质量
3个月和6个月的二次购买率
30天人均IPV,平均停留时间
搜索成交
详情页质量
手机端成交占比
这些就是日常的内容了,也是整个平台最多人采取的优化模式,所以就不一一解说了。

6、无线端搜索规则

无线的搜索规则出来包含PC端的搜索规则之外,还新增了一下五个维度
手机专享价、淘金币设置等
详情页质量(打开速度、是否装修、停留时间、跳转率)
标题搭配下拉框热搜词
无线搜索转化
手机成交量

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